หลังจากดำเนินธุรกิจด้านสื่อวิทยุภายใต้ชื่อ สกาย-ไฮ เน็ตเวิร์ค มาร่วม 15 ปี โดยมีคลื่นคูล ฟาเรนไฮท์ 93 เป็นผู้นำอันดับ 1 ของตลาดในกลุ่มคลื่นเพลงไทย ซึ่งมีจำนวนผู้ฟังรวมทุกช่องทางกว่า 3 ล้านคน อาร์เอส ประกาศรีแบรนด์ธุรกิจครั้งใหญ่เป็น "คูลลิซึ่ม" จากวิสัยทัศน์องค์กรที่ต้องการก้าวข้ามความเป็น TRADITIONAL MEDIA พร้อมรุกสถานีเพลงสากล คูล เซลเซียส 91.5 สร้างกลยุทธ์ EMOSPERIENCE มัดใจสาวก สร้างความเชื่อมั่นในการใช้สื่อของลูกค้า หวังรายได้ปี 2013 เติบโตทะลุ 600 ล้านบาท
คมสันต์ เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายพาณิชย์ บมจ.อาร์เอส และกรรมการผู้จัดการบริษัท คูลลิซึ่ม จำกัด กล่าวว่า "การเปลี่ยนชื่อบริษัทมาเป็น บริษัท คูลลิซึ่ม จำกัด ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ เพราะจะเป็นการก้าวข้ามกรอบการดำเนินธุรกิจของเรา 15 ปีที่ผ่านมา วันนี้ธุรกิจภายใต้ชื่อสกายไฮฯ กำลังเปลี่ยนไป คงไม่ได้จำกัดอยู่แค่ความเป็นธุรกิจด้านสื่อวิทยุเท่านั้น แต่เป็นการขยายแบรนด์ไปสู่ธุรกิจรูปแบบใหม่ ๆ และเป็นการเชื่อมต่อประสบการณ์ภายใต้แบรนด์ COOL ที่ประสบความสำเร็จในตลาดแล้ว โดยมีคลื่นคูล ฟาเรนไฮท์ เป็นผู้นำอันดับ 1 ของสถานีเพลงไทย ซึ่งนอกจากจำนวนผู้ฟังล่าสุดจากการสำรวจของนีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช กว่า 1.2 ล้านคนแล้ว เรายังสำรวจพบสถิติว่ามีจำนวนผู้ฟังผ่านออนไลน์ถึง 1.5 ล้านคน และฟังผ่านแอพพลิเคชั่นราว 8 แสนคน ซึ่งเป็นช่องทางใหม่ที่มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
สิ่งเหล่านี้ทำให้เราในฐานะผู้นำธุรกิจสื่อวิทยุ ต้องปรับตัวเพื่อรับมือกับพฤติกรรมการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคและก้าวข้ามข้อจำกัดต่างๆ ของความเป็น Traditional Media พร้อมกับสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดใหม่จากประสบการณ์ของเราเองที่เราเรียกว่า EMOSPERIENCE ซึ่งมาจาก Emotion + Experience นั่นคือการสร้างอารมณ์การณ์ หรือประสบการณ์และอารมณ์ร่วมของผู้บริโภคกับแบรนด์ เพื่อสร้างความเชื่อถือและเลื่อมใสในแบรนด์จนกลายเป็นสาวกของเรา ผ่านเครื่องมือสำคัญในการขับเคลื่อนกลยุทธ์ คือการสร้างการ engage กับผู้บริโภคแบบ 360 องศาที่ครอบคลุมทุกไลฟ์สไตล์ และทุกช่องทางที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภค เพื่อเชื่อมโยงประสบการณ์และอารมณ์ร่วมกับแบรนด์อย่างต่อเนื่อง ซึ่งนั่นหมายถึงการเพิ่มประสิทธิภาพและความน่าเชื่อถือของโฆษณาที่ถูกสื่อสารผ่านแบรนด์ของเรา
ทั้งนี้ บริษัทจะได้ใช้โมเดลการดำเนินธุรกิจที่มีแพลตฟอร์มหลากหลาย ตามพฤติกรรมของผู้ฟังที่เปลี่ยนแปลงไปเชื่อมต่อไปสู่การเปิดตัวสถานีเพลงสากลน้องใหม่ COOLcelsius 91.5 (คูล เซลเซียส) ซึ่งถือได้ว่าเป็นครั้งแรกของสถานีเพลงในเมืองไทย ที่เรานำลิขสิทธิ์คอนเทนต์จากต่างประเทศ การรายงานอันดับเพลง American Top 40 โดยพิธีกรชื่อดัง Ryan Seacrest (ไรอัน ซีเครสท์) ส่งตรงจากฮอลลีวู้ดสู่ประเทศไทยและออกอากาศพร้อม 150 สถานีทั่วโลก นอกจากนี้ยังมีการปรับเปลี่ยนชื่อผู้จัดรายการใหม่จากเดิมเรียก "PJ" (Program jockeys ) มาเป็น "COOLJ" (COOL jockeys) ในส่วน COOLlatitude ยังคงเป็นธุรกิจที่สามารถต่อยอดความสำเร็จมาจากการจัดทริปท่องเที่ยวให้กับผู้ฟังของรายการ และยังได้รับความไว้วางใจจากกลุ่มลูกค้าคอร์ปอเรทให้เราดีไซน์ทริปท่องเที่ยวให้อย่างต่อเนื่อง
สำหรับภาพรวมของเม็ดเงินของสื่อวิทยุปีที่ผ่านมาค่อนข้างทรงตัว แต่ในส่วนของคูล ฟาเรนไฮท์ ที่มีฐานผู้ฟังเป็นอันดับ 1 จากการสำรวจโดยนีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช มีอัตราการเติบโตของรายได้สูงถึง 20% ทั้งนี้ บริษัทมีแผนใช้งบประมาณ 120 ล้านบาท ในการจัดกิจกรรมการตลาดเพื่อผลักดันคลื่นวิทยุของคูลลิซึ่มให้อยู่ในใจผู้ฟัง คาดว่าปีนี้คลื่นคูลเซลเซียสจะมีรายได้ 133 ล้านบาท ส่วนคลื่นคูล ฟาเรนไฮต์ ตั้งเป้าหมายรายได้ 450 ล้านบาท เพิ่มจากปีก่อนที่มีรายได้รวม 380 ล้านบาท และอีก 20 ล้านบาทจากคูลละติจูด ซึ่งทำให้ภาพรวมของบริษัทปีนี้จะมีรายได้เติบโตกว่า 50%
สำหรับอัตราการเติบโตในปีนี้ คาดว่าจะเติบโตอยู่ที่ 20-30% โดยเมื่อไตรมาสสุดท้ายของปีที่ผ่านมา บริษัทได้ปรับขึ้นค่าโฆษณา 30% เนื่องจากต้องการใช้งบประมาณบางส่วนเพื่อพัฒนาระบบออนไลน์ เพื่อให้มีประสิทธิภาพในการฟังให้กับผู้บริโภค นอกจากนี้จะมีการจัดคอนเสิร์ตศิลปินจากต่างประเทศ การจัดแรลลี่ คูล พริวิเลจ สำหรับสินค้าและบริการให้ผู้บริโภค โดยทางคลื่นคาดหวังว่าจะมีผลตอบรับจากคนฟังในเวลา 6 เดือน