สกายไฮฯ ออกตัวแรงปี 52 ทุ่มงบการตลาดกว่า 65 ล้านบาท เผยรุก COOL 93 fahrenheit ชูกลยุทธ์กระแสตื่นตัวสิ่งแวดล้อมภายใต้คอนเซ็ปต์ " Eco-Experience " ชวนผู้ฟังสร้างประสบการณ์และสัมผัสกับธรรมชาติผ่านกิจกรรมร่วมสนุกแบบไม่ซ้ำใคร มั่นใจครองแชมป์เรตติ้งคลื่นวิทยุประเภทอีซี่ลิสซึ่นนิ่งอันดับ 1 ต่อเนื่องอีกปี พร้อมเดินหน้าตั้งเป้าปี 52 เติบโตถึง 5.5 เปอร์เซ็นต์
ราชประสงค์ - นายคมสันต์ เชษฐโชติศักดิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สกาย-ไฮ เน็ตเวิร์ค จำกัด ในเครือ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่าภาพรวมธุรกิจ ของ สกายไฮฯ ในปีที่ผ่านมานั้นถือว่าอยู่ตัว โดยทำรายได้อยู่ที่ 340 ล้านบาท หรือคิดเป็น 14 % ของรายได้ทั้งหมดในเครืออาร์เอส โดยแบ่งเป็นรายได้จากสปอนเซอร์และลูกค้าที่ซื้อเวลาโฆษณาจากคลื่น Cool 93 Fahenheit ร้อยละ 70 และอีกร้อยละ 30 เป็นของ คลื่น 103 I feel max โดยปี 52 นี้ได้ทุ่มงบถึง 65 ล้านบาทในการทำกิจกรรมต่างๆ แบ่งเป็นของคลื่น Cool 93 Fahenheit 40 ล้านบาท และ คลื่น 103 I feel max 25 ล้านบาท
โดยหวังสร้างฐานกลุ่มผู้ฟังประจำ (Brand Royalty) รวมถึงเพิ่มคุณค่าในสายตาลูกค้า (Customer Value) พร้อมกับตั้งเป้ารายได้ปี 52 ไว้ที่ 355 ล้านบาท หรือเติบโตเพิ่มขึ้นจากปีก่อน 5.5 เปอร์เซ็นต์ โดยที่ทิศทางการดำเนินธุรกิจของ สกายไฮฯ ในปีนี้ ยังคงมุ่งเน้นเรื่องของกิจกรรมเพื่อสังคม (CSR : Corporate Social Responsibility) ต่อจากปีที่แล้ว และเน้นหนักในเรื่องของกระแสความตื่นตัวเรื่องสิ่งแวดล้อม ( Eco - Concern) ของโลก รวมถึงมุ่งเน้นในเรื่องของการสร้างแบรนด์และตอกย้ำภาพลักษณ์ของคลื่นให้แข็งแกร่ง และวิธีการทำงานที่ต้องทำงานใกล้ชิดกับลูกค้าและสปอนเซอร์ต่างๆ เพื่อที่จะสามารถวางแผนการทำงานตอบโจทย์แผนการตลาดของลูกค้าได้อย่างตรงจุด และเน้นการทำงานในแบบ Customization และ Tailor made ให้กับลูกค้ามากขึ้นด้วย รวมถึงควบคุมงบประมาณและค่าใช้จ่ายต่างๆ ( Control Cost) ซึ่งกลยุทธ์ที่ว่าดังกล่าวนี้จะทำให้สกายไฮสามารถทำรายได้และเติบโตตามเป้าที่ตั้งไว้
ด้าน นายสุธี ฉัตรรัตนกุล โปรแกรม ไดเรคเตอร์ คลื่น COOL 93 fahenheit เปิดเผยว่าจากความสำเร็จของ COOL 93 fahrenheit ในปีที่ผ่านมา ด้วยกิจกรรมการตลาดภายใต้ธีม "ECO Evolution" ในการร่วมรณรงค์ลดภาวะโลกร้อนอย่างจริงจังไปสู่กลุ่มเป้าหมายกว่า 1 ล้านคน กับ 3 แคมเปญใหญ่ที่เกิดขึ้นตลอดปี คือ COOL My World การสะท้อนภาพใหญ่ของผลกระทบจากภาวะโลกร้อน เพื่อสร้างความตระหนักรู้ของผู้ฟัง โดยสื่อสารผ่านกลุ่ม celebrity ชั้นนำที่ได้รับความสนใจในรูปแบบของ eco- fashion COOL My Society การรณรงค์เพื่อสร้างจิตสำนึกต่อผลกระทบของภาวะโลกร้อนในระดับสังคมเมือง โดยสื่อสารผ่านกลุ่มเยาวชน ภายใต้แนวคิดของภาพยนตร์ชุด Kid Beggar ที่สะท้อนมุมกลับของเด็กขอทาน ที่มาร้องขออนาคตจากผู้ใหญ่ให้ช่วยลดภาวะโลกร้อน และ COOL My Life การช่วยลดภาวะโลกร้อนอย่างง่ายๆ ที่เริ่มได้จากตัวเราเอง ด้วยการรณรงค์เพิ่มพื้นที่สีเขียวให้กับโลก ร่วมกับมูลนิธิดินดี น้ำใส เทิดไท้มหาราชันย์ ซึ่งได้รับการตอบรับจากผู้ฟังในทุกแคมเปญเป็นอย่างดี
ในปี 52 นี้ COOL 93 fahrenheit ยังคงเดินหน้าอย่างต่อเนื่องกับแนวคิดการตลาดเพื่อสังคมหรือ CSR โดยปรับบทบาทการทำหน้าที่ของสื่อที่เพียงรณรงค์ให้ข้อมูลถึงผลกระทบของภาวะโลกร้อนกับผู้ฟัง มาสู่แนวคิดในการเริ่มต้นลงมือทำให้เห็นก่อน เพื่อเป็นการสร้างแบบอย่างไปสู่กลุ่มเป้าหมาย และสร้างความน่าเชื่อถือในการสื่อสารเรื่องดังกล่าวได้อย่างมีน้ำหนัก ผ่านแผนการตลาดภายใต้คอนเซ็ปต์ "ECO Expereince" ด้วยรูปแบบกิจกรรมที่จะมอบประสบการณ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมให้เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ผู้ฟัง อย่างกลมกลืน ร่วมกับพันธมิตรทางธุรกิจที่แข็งแกร่ง เพื่อสร้างทัศนคติที่ดีในการดำเนินชีวิตที่เป็นมิตรต่อโลกด้วยเป้าหมายในการเป็น "Thailand ‘s First Eco- Listening Station"
ทั้งนี้ในส่วนของกิจกรรมครึ่งปีแรกของปี 52 นั้นเปิดตัวด้วยกิจกรรม "COOL Outing Special in KOREA" สุดยอดทริปที่ได้รับเสียงตอบรับจากชาวออฟฟิศมากที่สุด กับการแข่งขันปฏิบัติภารกิจพิชิตโลกร้อนในออฟฟิศ เพื่อเฟ้นหาสุดยอดทีมเวิร์คยกออฟฟิศสูงสุด 50 ชีวิตไปสัมผัสมุมมองใหม่ที่ประเทศเกาหลีซึ่งมีหลาย ๆ เมืองได้รับการขนานนามว่าเป็นกรีนซิตี้ ตามมาด้วยกิจกรรมพิเศษเอาใจคนฟังเพลงโดยเฉพาะ ในช่วงเดือน กุมภาพันธ์ ในรูปแบบทริปคอนเสิร์ต COOL Music Fest " Yesterday Love Song " ที่จะสร้างประสบการณ์การชมคอนเสิร์ตในบรรยากาศใกล้ชิดธรรมชาติ ในคอนเซ็ปต์ที่จะนำเพลงรักที่ได้รับความนิยมในอดีตกลับมารีไซเคิลให้ฟังอีกครั้งโดยศิลปินคุณภาพรุ่นใหม่ พร้อมเป็นการส่งเสริมและกระตุ้นการท่องเที่ยวให้กับเมืองท่องเที่ยวอย่างพัทยาอีกด้วย และกิจกรรมที่เป็นไฮไลท์ช่วงเดือนเมษายน คือกิจกรรม ONE Life Vol.6 "ALASKA…Before The Last Breath ทริปที่จะพาผู้ฟังไปปิดประสบการณ์จริงในจุดหมายที่หลายคนใฝ่ฝันอยากสัมผัสสักครั้งในชีวิตก่อนเหลือเพียงตำนาน อลาสก้า ด้วยเรือสำราญสุดหรู Celebrity Cruise ล่องชมความงดงามของอาณาจักรน้ำแข็งกลางมหาสมุทร ก่อนวาระสุดท้ายของอลาสก้า อันเนื่องมาจากผลกระทบของภาวะโลกร้อนนั่นเอง
นอกจากนั้นคลื่น COOL 93 fahenheit ก็ยังเปิดตัว "ศรีริต้า เจนเซ่น" ดาราและนางแบบชื่อดังอีกครั้งในฐานะคูล แอมบาสเดอร์ ( COOL Ambassador ) ปี 2009 ที่ได้รับความไว้วางใจให้ได้รับตำแหน่งนี้เป็นปีที่ 2 เพื่อร่วมทำหน้าที่เป็นตัวแทนของคลื่นวิทยุ COOL 93 fahrenheit ประชาสัมพันธ์ความเคลื่อนไหวที่จะเกิดขึ้นของตลอดทั้งปี 52 ไปสู่ผู้ฟัง พร้อมยังได้ร่วมกับแฟชั่นแบรนด์ชั้นนำ อย่าง GREYHOUND Original มาร่วมออกแบบอีโคพรีเมียมประจำปี 52 เพื่อมอบให้กับผู้ฟังในรายการ เพื่อเป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์ที่ทันสมัยของคลื่นนี้ด้วย