" อาร์เอส " ประกาศรีแบรนด์ดิ้งครั้งใหญ่รับปีหมูทอง ปรับโลโก้พร้อมเปลี่ยนโพซิชั่นนิ่งตัวเองใหม่ เป็นเครือข่ายความบันเทิง ( The Entertainment Network ) เน้นรุกธุรกิจเป็นผู้ผลิตและบริหารคอนเทนต์ทางด้านบันเทิงและกีฬา ( Entertainment & Sport Content Provider ) และเป็นผู้ให้บริการมีเดียครบวงจร ( Multimedia Service ) ตั้งเป้าปีนี้ปั๊มรายได้ 3.5 พันล้านบาท เติบโต 15% เมื่อเทียบกับปีก่อน
ลาดพร้าว-นายสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการ บมจ.อาร์เอส หรือ RS เปิดเผยว่า บริษัทได้ปรับโพซิชั่นนิ่งองค์กรใหม่ ( Rebranding ) เป็นเครือข่ายความบันเทิง (The Entertainment Network) เพื่อ ปรับความเข้าใจเรื่องของขอบเขตการทำธุรกิจ และเพิ่มศักยภาพในเชิงการแข่งขันให้ก้าวเข้าสู่ความเป็นสากลและมืออาชีพ พร้อมนำพาองค์กรเดินหน้าสู่ความสำเร็จ
" ในปี2549 ที่ผ่านมาเราได้เปลี่ยนชื่อบริษัทจาก บริษัท อาร์เอส โปรโมชั่น จำกัด (มหาชน) เป็นบริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) พร้อม ทั้งนำโล โก้เฉลิมฉลองครบรอบ 25 ปี มาใช้ชั่วคราว ขณะเดียวกันก็ได้ปรับโพซิชั่นนิ่งตัวเอง จากการเป็นบริษัทค่ายเพลง ( Music Company ) มาเป็นผู้ผลิตและบริหารคอนเทนต์บันเทิง ที่เรียกว่า Entertainment Content Provider และระหว่างนั้นมีโอกาสนำคอนเทนต์ทางด้านกีฬาเข้ามาเสริมความแข็งแกร่งให้บริษัท โดยยังคงรุกธุรกิจมีเดียไปข้างหน้าให้เป็นตัวแปรสำคัญในการสร้างคอนเทนต์ของเราด้วย " นายสุรชัย กล่าว
ทั้งนี้ โพซิชั่นนิ่งองค์กรใหม่ข้างต้น ทำให้โมเดลธุรกิจของบริษัทในปี 50 ประกอบด้วย 2 ธุรกิจหลัก คือ 1.การเป็นผู้ผลิตและบริหารคอนเทนต์ทางด้านบันเทิงและกีฬา ( Entertainment & Sport Content Provider) ประกอบด้วยกลุ่มธุรกิจสายต่างๆ ดังนี้ RS MUSIC, RS SPORTS, RS SHOWBIZ, RS FILM และ RS DIGITAL และ 2. การเป็นผู้ให้บริการมีเดียครบวงจร ( Multimedia Service ) ประกอบด้วยกลุ่มธุรกิจสายต่างๆ ดังนี้ RS TELEVISION, RS RADIO และ RS PUBLISHING
สำหรับแผนดำเนินธุรกิจในปี 50 จะเน้นสานต่อโมเดลธุรกิจในการเป็นเครือข่ายบันเทิง (The Entertainment Network ) ให้มีความชัดเจนขึ้น รวมทั้งมีแผนเปิดโปรเจคใหม่ๆ ของบริษัทในเครือ อาทิ RSi DREAM Entertainment ซึ่งดำเนินธุรกิจอีเวนต์ และ RSbs ซึ่งดำเนินธุรกิจกีฬาครบวงจร จึงมั่นใจว่าสิ้นปีนี้บริษัทจะมีรายได้รวมตามเป้าที่วางไว้ 3.5 พันล้านบาท คิดเป็นอัตราเติบโต 15% เมื่อเทียบกับปี 49 ที่มีรายได้รวมประมาณ 3 พันล้านบาท คิดเป็นอัตราเติบโต 11% เมื่อเทียบกับปี 48 ที่มีรายได้รวม 2.7 พันล้านบาท
ส่วน สัดส่วนรายได้ในปี 50 จะมาจากธุรกิจคอนเทนต์ 70% โดยมีรายได้ที่เพิ่มขึ้นจาก 2 ธุรกิจหลัก คือ ธุรกิจดิจิทัลเติบโต 60% และธุรกิจโชว์บิสเติบโต 7 0% ส่วนอีก 30 % ของรายได้จะมาจาก ธุรกิจมีเดีย ขณะที่อัตรากำไรขั้นต้น (มาร์จิ้น) ของธุรกิจคอนเทนต์คาดว่าอย่างต่ำน่าจะอยู่ที่ 40% เช่นเดียวกับธุรกิจมีเดีย
สาเหตุที่มั่นใจว่าอัตราเติบโตของมาร์จิ้นจะสูงขึ้น จากประมาณ 30 % ในปีที่แล้วมาเป็น 40 % ในปีนี้ เนื่องจากบริษัทใช้โมเดลธุรกิจในการเป็น The Entertainment Network เน้นบริหารสินทรัพย์ 360 องศารอบตัว นอกจากจะช่วยควบคุมต้นทุนพร้อมลดความเสี่ยง ด้วยการไม่พึ่งพิงรายได้จากธุรกิจใดธุรกิจหนึ่งเช่นในอดีตแล้ว ยังช่วยทำให้เกิดความยืดหยุ่นหรือปรับตัวตามสถานการณ์ได้ดีด้วย
" ตลอดเวลาที่ผ่านมาภาพลักษณ์ของอาร์เอสในสายตาของคนทั่วไป เราเป็นบริษัทค่ายเพลง ซึ่งนั่นเป็นแค่จุดเริ่มต้น และถือเป็นธุรกิจต้นน้ำแขนงหนึ่งของบริษัทเท่านั้น แต่นับจากนี้ภาพรวมของอาร์เอสจะเป็นบริษัทเครือข่ายความบันเทิงสมบูรณ์แบบ หรือที่เรียกง่ายๆ ว่า ดิ เอนเตอร์เทนเมนท์ เน็ทเวิร์ค ดำเนินธุรกิจทางด้านบันเทิงทุกแขนง ไม่ว่าจะเป็นเพลง หนัง อีเว้นต์ ฯลฯ รวมทั้งทางด้านกีฬา และมีเดียครบวงจร ภายใต้นโยบายเดิมเน้นบริหารสินทรัพย์ทำรายได้ 360 องศารอบตัว " นายสุรชัย กล่าว
อย่างไรก็ดี นายสุรชัย กล่าวเสริมว่า การปรับโลโก้ในครั้งนี้เป็นเพียงสัญลักษณ์ของการเปลี่ยนแปลง หรือเป็นแค่องค์ประกอบหนึ่งของการรีแบรนด์ดิ้งเท่านั้น เพราะจริงๆ แล้วภาพใหญ่ของการปรับในครั้งนี้ต้องการจะหมายรวมถึงกระบวนการเปลี่ยนแปลงทั้งองคาพยพ ตั้งแต่วิธีคิด วิธีปฏิบัติ ขั้นตอนในการทำงาน วิธีการสื่อสาร เพื่อให้สอดคล้องกับมิติใหม่และขอบเขตในการทำ ธุรกิจของบริษัท
ด้านความหมายของโลโก้ใหม่ซึ่งจะใช้ตลอดไปนับจากนี้ จะเป็นรูปทรงวงรีสีฟ้าที่มีพื้นฐานจากสีน้ำเงินเดิมขององค์กรที่ถูกปรับให้สดใส และมีความรู้สึกสุขุมขึ้น แต่ดูมีระดับ มีความกลมกลืน หนักแน่น สร้างความเชื่อมั่น และน่าเชื่อถือ ขณะเดียวกันสีฟ้ายังสื่อถึงภาพของท้องฟ้าและมหาสมุทร อันหมายถึงความกว้างไกล ความเป็นอิสระ ความโปร่งใส แรงบันดาลใจ และจินตนาการ
" เราต้องการให้โลโก้องค์กรใหม่สะท้อนถึงภาพลักษณ์ วิสัยทัศน์ ตำแหน่งทางคุณค่า บุคลิกภาพ และคุณค่าของแบรนด์ โดยตัวอักษร R และ S เป็นเรื่องราวของชีวิต ที่สื่อถึงความกระตือรือร้น ความมุ่งมั่น ความมีอิสระ ในการใช้ชีวิตติดต่อสื่อสาร เชื่อมโยง และแบ่งปันประสบการณ์กันและกัน เพื่อสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับทุกคน ภายใต้แนวคิดหลักที่ต้องการเป็นผู้สร้างแรงบันดาลใจ คอยปลุกปลอบชีวิต และจิตวิญญาณของผู้คน ให้มีพลังในการก้าวไปข้างหน้าอย่างมั่งคง เป็นผู้ให้ความสุข ผู้ให้สาระ ผู้เติมเต็มชีวิต ผู้สร้างความฝัน และจินตนาการ " นายสุรชัย กล่าว